Сео аудит сайта в Томске: почему просели позиции и что с этим делать
В этой статье
Разбор решает конкретную задачу: назвать причину, по которой сайт получает меньше обращений, чем должен, и разложить исправления по важности. В отчёте нет пунктов ради объёма – только то, что влияет на видимость и на поведение посетителя. Университетский профиль Томска даёт заметный перекос: здесь много самописных сайтов, сделанных студентами и знакомыми программистами, где вёрстка приличная, а базовые вещи вроде карты сайта, заголовков и корректных ответов сервера не сделаны вовсе. Такие проекты годами держатся на прямых заходах и не понимают, почему поиск их не замечает.
Первый вопрос: наказание или естественный спад
Потеря трафика бывает трёх видов, и путать их дорого. Санкции: обвал по всему ядру за один-два дня, только в одной поисковой системе, брендовые запросы при этом на месте. Естественный проигрыш: медленное сползание позиций месяц за месяцем, пока конкуренты дописывают страницы и наращивают упоминания. Сезон: провал повторяется каждый год в те же недели и одинаково задевает рекламу, поиск и прямые визиты. Мы проверяем версии по очереди и подкрепляем каждую цифрами, а не ощущениями. Отдельно стоит смотреть на соотношение позиций и показов: если места сохранились, а показов вдвое меньше, сайт ничего не нарушал – спрос перетёк в другие формулировки или верх выдачи заняли карты, отзывы и сервисы объявлений, которые забирают клик до перехода на сайт.
Нарушения, за которые сайт теряет видимость
Понижения приходят без объяснений, часть из них видна в панели вебмастера, часть не видна нигде.
- Накрутка поведенческих факторов. Самый тяжёлый случай: понижение распространяется на весь домен и держится месяцами, а вернуть позиции получается только после полного отказа от накрутки.
- Ссылочный спам: биржевые закупки пачками, прогоны, ссылки с площадок, созданных ради ссылок.
- Аффилиаты: два домена одной компании с общим прайсом и телефоном. В выдаче остаётся один, и не обязательно тот, который вам нужен.
- Дорвейные разделы: сотни однотипных страниц, сгенерированных подстановкой города или марки товара в шаблон.
- Реклама, перекрывающая содержимое, и подписки, которые невозможно закрыть на смартфоне.
Взлом сайта и что он делает с выдачей
Заражённый сайт выглядит здоровым для владельца и совсем иначе для робота: подставленные ссылки, скрытые блоки, редирект для посетителей с мобильных. Итог – резкий рост числа проиндексированных адресов, чужие темы в сниппетах и предупреждение браузера. Самописные и давно не обновлявшиеся сборки уязвимы больше остальных, а в Томске доля таких сайтов выше среднего именно из-за обилия проектов, написанных вручную и оставленных без сопровождения. В разборе мы отмечаем свежие изменения в файлах, посторонние скрипты, лишние администраторские аккаунты и различия в ответе сервера для разных агентов. После этого требуется проверка на вирусы и лечение, а не работа с текстами.
Технический блок
Дальше идёт машинная часть проверки:
- обход и robots.txt: какие разделы доступны роботу, не остался ли общий запрет с этапа разработки;
- дубли и canonical: адреса с параметрами, копии страниц, служебные версии в индексе;
- скорость и Core Web Vitals, отдельно для смартфонов и для настольных браузеров;
- адаптивность вёрстки и удобство нажатия на элементы управления;
- битые ссылки, цепочки редиректов, некорректные коды ответа;
- единое зеркало и действующий сертификат;
- микроразметка организации, услуг, статей и хлебных крошек.
Смысловая часть и конкуренты
Затем смотрим, по каким фразам сайт виден и что показывают соседи. Частые находки: заголовки, собранные автоматом на весь раздел, описания страниц с перечислением ключевых слов через запятую, две страницы под один запрос, статьи без внутренних ссылок на коммерческие разделы. У научных, образовательных и производственных проектов регулярно всплывает обратная беда – материал написан для коллег, а не для клиента, и не отвечает на простые вопросы о сроках, стоимости и порядке работы. Такой анализ сайта заканчивается перечнем страниц с конкретными указаниями, что переписать и что добавить. Заодно проверяем перелинковку: длинные материалы часто не ведут никуда, хотя именно они приводят большую часть посетителей из поиска и могли бы передавать их в коммерческие разделы.
Стоимость разбора
Быстрый обход роботом, доступный выше, денег не требует и заканчивается за пару минут: коды ответов, скорость, метатеги, вес и дубли. Она отвечает на вопрос о технической исправности и годится как регулярный контроль после каждой доработки сайта. Расследование причин падения делает специалист, и это платная работа: история позиций, ссылочный профиль, сопоставление дат, сравнение с конкурентами, план исправлений. Сроки – от трёх до семи рабочих дней, для крупного каталога дольше, суммы указаны в разделе цен. Часть выявленных проблем удобнее закрывать не разово, а в рамках технической поддержки, когда за сайтом следят постоянно.
Частые вопросы
Мы никогда не накручивали, но трафик упал вдвое – что это? Чаще всего смена алгоритма или изменение выдачи, когда верх заняли карты и агрегаторы. Проверяется сравнением позиций и показов по одним и тем же запросам.
Достаточно ли автоматической проверки для интернет-магазина? Для контроля состояния да, для поиска причин потери позиций нет: робот не умеет оценивать ссылки и конкурентов.
Что входит в отчёт? Технические находки с приоритетами, оценка содержания, разбор видимости, вероятные причины санкций и план работ на ближайшие два-три месяца.
Пришлите ссылку на сайт и опишите ситуацию в двух предложениях – мы посмотрим динамику и скажем, что с ним не так. Телефон +7 (901) 417-22-12 для тех, кому проще обсудить голосом.